ランディングページのコピー

ランディングページの本当の仕事

何か、誰向けか、なぜ信頼できるか、次に何をするかに答えると、ランディングページのコピーは成約につながります。

約束と製品の実演が、最初の画面に並びます。

出典 · Stripe

メッセージの連続性が切れるところ

多くのサイトは企業の視点で書かれます。ユーザーには、自分の問題、結果、道筋が見える必要があります。

参考有用性、関連性、移動のしやすさがランディングページの体験を形づくる

1つの判断に向けて書く方法

約束、背景、仕組み、証拠、反論、CTAの順で、会話のようにページを組み立てます。

実施チェックリスト

具体的で信じられる約束から始める。
顧客の言葉で問題を説明する。
解決策の仕組みを示す。
顧客による根拠と判断基準を加える。
明確なCTAとフォローで締める。

開始ボタンのそばに、所要時間と要件があります。

出典 · GOV.UK

参考検証したユーザーニーズを中心にページを書く

コピーを改善するデータ

スクロール、CTAクリック、フォーム送信、見込み客の質、反復する質問、成約を版別に測ります。

ページは1つの具体的な会話を続けるべき

ランディングページは、広告、メール、検索が生んだ期待に応えると効果を発揮します。価格比較から来た人に企業の物語を見せると、答えが遅れます。入口の文脈が、最初に示す情報を決めます。

デザインの前に下書きを書きます。約束、仕組み、証拠、反論、行動を並べ、その後デザインで階層を示し、負担を減らします。既製の枠に文章を流し込むと、役立つからではなく収まるから、同じ節を繰り返しがちです。

各主張を読み、必要な根拠を問い直します。顧客の声はサービスや結果を支えられますが、条件、数値、実演の代わりにはなりません。証拠は約束の近くに置きます。探させると、両方が弱くなります。

公開前に編集

理解や信頼を変えない文を削る。
形容詞を事実、例、条件に置き換える。
すべてのCTAが次に起きることを示すか確認する。
プロジェクト外の人とコピーを試す。

参考ページが十分な答えを示すか判断する問い

簡潔な実行マップ

要素	確認すること	品質の兆候
意図	何か、誰向けか、なぜ信頼できるか、次に何をするかに答えると、ランディングページのコピーは成約につながります。	数秒で答えがわかる。
実装	約束、背景、仕組み、証拠、反論、CTAの順で、会話のようにページを組み立てます。	具体的で担当を割り当てられる行動が1つある。
測定	スクロール、CTAクリック、フォーム送信、見込み客の質、反復する質問、成約を版別に測ります。	データは判断を変えるべきです。行動のない報告は仕事を増やします。

よくある質問