内部链接应解释关系
主题集群通过描述清楚、实用的内部链接，将支柱页与辅助文章相连。
每个链接都应回应具体的读者需求。
来源 · Google 搜索中心
所有页面互相链接会出什么问题
缺少内部链接，内容就彼此孤立。用户不知道接下来读什么，搜索引擎也更难理解关系。
如何连接问题与规范页面
围绕受众问题及其与服务的关系设计集群。相似关键词可以提供线索，却不等于结构。
实施检查清单
- 每个战略主题选择一个支柱页。
- 按意图梳理辅助问题。
- 使用清晰、自然的锚文本。
- 从文章链接到相关服务。
- 每月检查孤立页面。
链接文字告诉人们将看到什么。
来源 · Google 搜索中心
抓取与导航指标
衡量导航深度、每次访问浏览页数、内部点击、各集群排名和辅助潜在客户。
内部链接应延续用户任务
两个页面有同一个词，不代表链接就有用。链接应帮助人们探索、比较、核实或行动。清楚的锚文本让人打开前就能判断，也向搜索引擎解释关系。
从问题与旅程出发建立集群，无需追求完美图表。一篇指南可能链接到模板、案例和服务，因为它们分别回答后续步骤。更好的内容出现时，结构也应变化。
检查孤立页面、失效链接和无人使用的链接。选项过多会稀释层级。主要链接应在正文中、需求出现时呈现；文末自动列表缺少相同上下文。
合理的链接理由
- 定义理解页面所必需的概念。
- 提供相关证据、示例或工具。
- 帮助比较替代方案或后续阶段。
- 将问题连接到真正能解决它的服务。
参考来源导航、组织与发现的一般原则
快速执行图
| 要素 | 审核内容 | 质量信号 |
|---|---|---|
| 意图 | 主题集群通过描述清楚、实用的内部链接，将支柱页与辅助文章相连。 | 几秒内就能看清答案。 |
| 实施 | 围绕受众问题及其与服务的关系设计集群。相似关键词可以提供线索，却不等于结构。 | 有一项具体、可分配的行动。 |
| 衡量 | 衡量导航深度、每次访问浏览页数、内部点击、各集群排名和辅助潜在客户。 | 数据应影响决策。没有行动的报告只会增加工作。 |
常见问题
内部链接在实践中是什么意思？
主题集群通过描述清楚、实用的内部链接，将支柱页与辅助文章相连。
建设内部链接的合理第一步是什么？
每个战略主题选择一个支柱页。然后采取下一步行动：按意图梳理辅助问题。
内部链接应该防止什么问题？
缺少内部链接，内容就彼此孤立。用户不知道接下来读什么，搜索引擎也更难理解关系。
如何衡量内部链接的进展？
衡量导航深度、每次访问浏览页数、内部点击、各集群排名和辅助潜在客户。
