So wählen Sie einen Markennamen

Ein Name muss außerhalb der Präsentation funktionieren

Wählen Sie einen Namen anhand von Kriterien, die vor der Ideenfindung feststehen. Er sollte zur Positionierung passen, sich abheben, leicht auszusprechen sein und die rechtliche sowie digitale Prüfung bestehen.

Unterstützt vonUSPTO: starke Marken

Das Risiko einer Wahl nach Geschmack

Eine Wahl nach persönlichem Geschmack erzeugt schwer erklärbare Namen oder zu große Nähe zu bestehenden Marken. Ein späterer Wechsel kostet Geld und Vertrauen.

So entwickeln, filtern und prüfen Sie Kandidaten

Definieren Sie das sprachliche Feld, entwickeln Sie viele Richtungen und filtern Sie sie in getrennten Runden. Eine qualifizierte Fachperson sollte die rechtliche Recherche abschließen, denn Google ist keine markenrechtliche Freigabe.

Umsetzungscheckliste

Definieren Sie Zielgruppe, Versprechen, Persönlichkeit und Grenzen.
Entwickeln Sie beschreibende, assoziative, erfundene und zusammengesetzte Namen.
Entfernen Sie Ausspracheprobleme und unerwünschte Assoziationen.
Prüfen Sie Suche, Domains, Social-Media-Namen und relevante Klassen.
Testen Sie die Finalisten, ohne ihre gewünschte Bedeutung zu erklären.

Die Unterscheidungskraft eines Namens ist vor der Gestaltung seiner Identität wichtig.

Quelle · USPTO

Unterstützt vonSBA: Marktforschung und Wettbewerbsanalyse

Tests vor der Investition in die Identität

Bewerten Sie ungestützte Erinnerung, korrekte Aussprache, spontane Assoziationen, Unterscheidbarkeit sowie rechtliche und digitale Verfügbarkeit.

Testen Sie den Namen in echten Situationen

Sprechen Sie jeden Finalisten am Telefon aus, schreiben Sie ihn aus dem Gedächtnis und setzen Sie ihn in einen Verkaufssatz ein. Diese Tests zeigen Hürden, die eine Präsentation verbirgt.

Prüfen Sie Bedeutung und Aussprache mit Menschen aus jedem geplanten Zielmarkt. Interne Begeisterung ersetzt diese Prüfung nicht.

Domain- und Social-Media-Suchen sind vorläufig. Beauftragen Sie vor der Investition in die Identität eine professionelle markenrechtliche Prüfung für die relevanten Klassen und Gebiete.

Letzter Filter für jeden Kandidaten

Er wird nach einmaligem Hören verstanden.
Er muss nicht ständig buchstabiert werden.
Seine Assoziationen passen zur Strategie.
Er ist bereit für die rechtliche Prüfung.

Die Vorprüfung beginnt mit der Suche nach bestehenden Namen.

Quelle · USPTO

Unterstützt vonGoogle Search Central: hilfreiche, nutzerorientierte Inhalte

Schnelle Umsetzungskarte

Element	Was zu prüfen ist	Qualitätssignal
Absicht	Wählen Sie einen Namen anhand von Kriterien, die vor der Ideenfindung feststehen. Er sollte zur Positionierung passen, sich abheben, leicht auszusprechen sein und die rechtliche sowie digitale Prüfung bestehen.	Die Antwort ist in Sekunden klar.
Umsetzung	Definieren Sie das sprachliche Feld, entwickeln Sie viele Richtungen und filtern Sie sie in getrennten Runden. Eine qualifizierte Fachperson sollte die rechtliche Recherche abschließen, denn Google ist keine markenrechtliche Freigabe.	Eine konkrete, zuweisbare Aktion liegt vor.
Messung	Bewerten Sie ungestützte Erinnerung, korrekte Aussprache, spontane Assoziationen, Unterscheidbarkeit sowie rechtliche und digitale Verfügbarkeit.	Daten sollten eine Entscheidung ändern. Ein Bericht ohne Aktion schafft Arbeit.

Häufig gestellte Fragen

Was bedeutet die Wahl eines Markennamens in der Praxis?

Was ist ein sinnvoller erster Schritt bei der Wahl eines Markennamens?

Definieren Sie Zielgruppe, Versprechen, Persönlichkeit und Grenzen. Fahren Sie dann mit diesem Schritt fort: Entwickeln Sie beschreibende, assoziative, erfundene und zusammengesetzte Namen.

Welches Problem sollte die Auswahl eines Markennamens verhindern?