ブログ記事の企画書テンプレート

企画書で編集上の問いに答えを出す

記事の企画書には、検索意図、読者、中心となる問い、端的な回答、構成案、出典、CTA、内部リンクを含めます。

完成した記入例があれば、決め忘れた事項を見つけやすくなります。

出典 · Asana

参考検索意図内部リンク

キーワードだけの企画書に欠けているもの

企画書がないと、記事ごとにゼロから考え直すことになり、ネットにすでにある内容を繰り返しがちです。

記事そのものを書かずに文脈を渡す方法

公開後ではなく、書き始める前に判断が必要になる、短い書式を作ります。

実施チェックリスト

主要キーワードと検索意図を決めます。
想定する端的な回答を書きます。
実際によく寄せられる質問を挙げます。
参照する情報源と、盛り込む実体験を指定します。
CTA、内部リンク、更新予定日を決めます。

企画書の段階で、文脈を補う出典やリンクを想定します。

出典 · Google 検索セントラル

原稿を受け入れるための基準

編集の手戻り、制作速度、記事の品質、流入につながった検索語、コンバージョンへの間接的な貢献を測定します。

企画書で、執筆前に必要な判断を済ませる

キーワードを詰め込んだ企画書だけでは、ありきたりな記事を防げません。書き手は、答えるべき問い、ブランドが経験から知っていること、集めるべき根拠を知る必要があります。扱う範囲を区切ることも大切です。範囲がなければ、情報を足すばかりで文章の筋が見えなくなります。

読者の属性一覧より、その人と状況についての仮説を含めます。CRMの選び方を検索している人は、業者を比較している場合も、社内提案を準備している場合もあります。この違いによって、事例、掘り下げ方、CTAが変わります。

構成案は仮のものとして扱いましょう。調査結果が想定した節と矛盾するなら、構成を変えます。誰も資料を読む前に承認された構成へ出典を無理に当てはめると、形式は整っていても、判断の弱い記事になります。

執筆を依頼できる企画書

中心となる問い、検索意図、その先にある判断。
現在の検索結果に足りない、独自の価値。
集める一次資料、専門家の意見、事例。
対象範囲、除外事項、形式、CTA、見直し日。

参考記事の企画書

簡潔な実行マップ

要素	確認すること	品質の兆候
意図	記事の企画書には、検索意図、読者、中心となる問い、端的な回答、構成案、出典、CTA、内部リンクを含めます。	数秒で答えがわかる。
実装	公開後ではなく、書き始める前に判断が必要になる、短い書式を作ります。	具体的で担当を割り当てられる行動が1つある。
測定	編集の手戻り、制作速度、記事の品質、流入につながった検索語、コンバージョンへの間接的な貢献を測定します。	データは判断を変えるべきです。行動のない報告は仕事を増やします。

よくある質問