内部リンクとトピッククラスター：専門知識をたどれるよう、人と検索を導く

トピッククラスターは、説明的で役立つ内部リンクによって、ピラーページと補足記事をつなぎます。

内部リンクがなければ、コンテンツは孤立します。利用者は次に何を読むか分からず、検索エンジンも関係を十分に理解できません。

読者の課題と、サービスとの関係を中心にクラスターを設計します。似たキーワードは手がかりであり、構造そのものではありません。

ページの深さ、セッションあたりの閲覧数、内部クリック、クラスターごとの順位、見込み客獲得への間接的な貢献を測定します。

2つのページに同じ単語があるからといって、リンクが役立つとは限りません。調べる、比較する、確認する、行動する助けになるべきです。明確なアンカーテキストは、開く前の判断を助け、検索エンジンにも関係を説明します。

完璧な図より、質問と行動の流れからクラスターを作ります。ガイドからテンプレート、事例、サービスへリンクするのは、それぞれが次の段階に答えるためです。よりよい内容ができたら、構造も変えるべきです。

孤立したページ、壊れたリンク、誰も使わないリンクを確認します。選択肢が多すぎると、優先順位が曖昧になります。主要なリンクは、必要になる箇所の本文中に置きましょう。末尾の自動一覧には、同じ文脈がありません。