ピラーページの戦略：百科事典にせず、大きなテーマを整理する

ピラーページは、戦略上のテーマを整理し、基本的な疑問に答え、詳しい説明のある個別記事へリンクします。

各記事が競うように、すべてをゼロから説明しようとすると、大きなテーマは分かりにくくなります。

ピラーページの範囲を決め、独立したページにする価値がある関連テーマを分けます。

クラスターへの流入、内部クリック、主要キーワードの順位、見込み客獲得への間接的な貢献、孤立したページを測定します。

ピラーページに、そのテーマで過去に公開したすべてを詰め込むべきではありません。全体像を説明し、基本に答え、必要に応じて詳細へ案内するのが役割です。各節が単独で上位表示を狙い始めると、ページは長くなり、更新もしにくくなります。

範囲を1文で定義します。たとえば、「小さな会社が発注前にリニューアルを計画するのを助ける」です。この1文でコーディングの解説を除外でき、ピラーページに残す内容、独立したガイドにする内容、サービスページに置く内容を判断しやすくなります。

関係を見える形に保ちます。補足記事からピラーページへ戻れるようにし、本当につながりがある場合は記事同士もリンクします。古いガイドが1つあるだけで体験全体を弱めるため、主要ページだけでなく、まとまり全体を見直します。