网站应帮助人们决定聘请您
个人品牌网站应明确专长、展示证据、解释合作方式，并让有兴趣的人采取下一步。
简短介绍与已发布作品并列，有助于解释专业领域。
来源 · Maggie Appleton
首页讲人生故事时，什么会成为阻碍
简介和零散链接迫使访客自行拼凑故事。服务没有明确入口时，关注就会消失。
如何安排承诺、作品与联系
围绕理解、信任、探索和联系这些决策设计。发布能体现判断力的作品，避免只展示工作量。
实施检查清单
- 为首页写出具体承诺。
- 展示案例、结果、出版物或可核实资质。
- 解释服务、合作形式，以及不适合服务哪些人。
- 建立拥有长期网址的想法库。
- 提供简单联系方式，并说明回复预期。
原创文章体现判断力，也为读者提供探索路径。
来源 · Josh W. Comeau
参考来源斯坦福大学：网站可信度指南
合适受众正在到来的信号
衡量名称搜索、直接访问、内容阅读、合格咨询、订阅与辅助机会。
围绕一次决策设计网站
个人品牌首页应帮助合适的人理解您做什么、为谁服务，以及为什么可信，无需讲完整个人生故事。
区分证据与自我宣传。案例、样本、成果和有充分依据的观点，比一串形容词更有分量。
根据商业模式选择一个主要行动，例如委托、预约、订阅或阅读。四个同等突出的行动引导会分散意图。
值得保留的模块
- 准确的首页承诺。
- 可以查看的作品或成果。
- 与服务相关的个人简介。
- 预期清楚的联系方式。
快速执行图
| 要素 | 审核内容 | 质量信号 |
|---|---|---|
| 意图 | 个人品牌网站应明确专长、展示证据、解释合作方式，并让有兴趣的人采取下一步。 | 几秒内就能看清答案。 |
| 实施 | 围绕理解、信任、探索和联系这些决策设计。发布能体现判断力的作品，避免只展示工作量。 | 有一项具体、可分配的行动。 |
| 衡量 | 衡量名称搜索、直接访问、内容阅读、合格咨询、订阅与辅助机会。 | 数据应影响决策。没有行动的报告只会增加工作。 |
常见问题
个人品牌网站在实践中是什么意思？
个人品牌网站应明确专长、展示证据、解释合作方式，并让有兴趣的人采取下一步。
建设个人品牌网站的合理第一步是什么？
为首页写出具体承诺。然后采取下一步行动：展示案例、结果、出版物或可核实资质。
个人品牌网站应该防止什么问题？
简介和零散链接迫使访客自行拼凑故事。服务没有明确入口时，关注就会消失。
如何衡量个人品牌网站的进展？
衡量名称搜索、直接访问、内容阅读、合格咨询、订阅与辅助机会。
