ब्रांड मापन स्कोरकार्ड: लाइक और फ़ॉलोअर से आगे व्यावहारिक संकेत

ब्रांड स्कोरकार्ड दृश्यता, याद, भरोसा, विचार, कन्वर्ज़न और बने रहने के संकेत जोड़ता है।

केवल फ़ॉलोअर मापें तो दर्शक संख्या को असली पसंद या खरीद मंशा समझ सकते हैं।

हर चरण के कुछ संकेत चुनें और दिशा खोजने को नियमित जाँचें, परिपूर्णता नहीं।

ब्रांड खोज, उल्लेख, सीधा ट्रैफ़िक, उपयोगी जुड़ाव, सहायक लीड, समीक्षा और दोबारा खरीद मापें।

ब्रांड एक संख्या में नहीं रहता। नाम खोज बढ़े लेकिन विचार घटे, या संकट में उल्लेख बढ़ें। स्कोरकार्ड में विरोधी हलचल छिपाने वाले औसत के बजाय संदर्भ सहित कई परिभाषित संकेत चाहिए।

व्यवहार, धारणा और व्यावसायिक नतीजे जोड़ें। सीधा ट्रैफ़िक और खोज माँग बताते हैं; इंटरव्यू और सर्वे जुड़ी धारणाएँ समझाते हैं; विचार और बिक्री ब्रांड को फ़ैसलों से जोड़ते हैं। अकेला संकेत कारण साबित नहीं करता।

बदलाव के अनुसार आवृत्ति रखें। हर हफ़्ते ब्रांड याद जाँचना शोर बनाता है। समीक्षा या क्वेरी लगातार ध्यान माँग सकती हैं। स्कोरकार्ड में हलचल समझाने वाले इवेंट और अवधि भर स्थिर परिभाषाएँ हों।