ब्रांड पोज़िशनिंग कथन: सामान्य सुनाई देने से बचने का सरल सूत्र

पोज़िशनिंग कथन एक काम आने वाले वाक्य में दर्शक, समस्या, वादा, अंतर और प्रमाण बताता है।

पोज़िशनिंग न हो तो हर पेज, विज्ञापन या प्रस्तुति अपनी बात बनाती है। इससे ब्रांड पहचानना और चुनना कठिन हो जाता है।

पहले आंतरिक उपयोग के लिए वाक्य लिखें, फिर उसे स्वाभाविक सार्वजनिक कॉपी में बदलें।

संदेश की एकरूपता, बिक्री कॉल की स्पष्टता, बेहतर विज्ञापन प्रतिक्रियाएँ और वेबसाइट की कम रुकावटें देखें।

उपयोगी कथन पूरे बाज़ार को खुश करने की कोशिश नहीं करता। वह दर्शक, परिस्थिति और ऐसा अंतर बताता है जिसे कंपनी निभा सके। इससे ध्यान भटकाने वाले प्रोजेक्ट, संदेश और सुविधाएँ बाहर रहते हैं। यह छोड़ना असहज है, लेकिन ऑफ़र को पहचानने योग्य बनाता है।

भाषा को असली फ़ैसलों में परखें। क्या वह पोर्टफ़ोलियो केस चुनने में मदद करती है? क्या गलत लीड पहचानती है? क्या होमपेज का क्रम बदलती है? कथन सिर्फ़ प्रेज़ेंटेशन में हो तो अभी वह ब्रांड नहीं चला रहा।

बिना प्रमाण के विशेषणों वाले वादों से बचें। बेहतर, अधिक मानवीय और अभिनव जैसे शब्दों को तरीका और प्रमाण चाहिए। कंपनी कैसे काम करती है और कौन सा परिणाम साबित कर सकती है, यह बताना कम चमकदार लेकिन अधिक विश्वसनीय है।