ब्रांड संरचना: उत्पाद, सेवा और उपब्रांड व्यवस्थित करें

ब्रांड संरचना मूल ब्रांड, लाइन, उत्पाद और सेवा के संबंध बताती है ताकि बाज़ार ऑफ़र समझे और टीम नाम देना जाने।

हर प्रोजेक्ट का नया नाम निवेश बाँटता, बिक्री उलझाता और बिना सार्थक अंतर की पहचानें बनाए रखवाता है।

हर ऑफ़र दर्शक, वादा, चैनल और साझा प्रतिष्ठा से बनाएँ। अलग ब्रांड तभी जब अंतर उसके रखरखाव जितना मूल्य दे।

पोर्टफ़ोलियो समझ, ऑफ़र समझाने का समय, नाम खोज, दोहरी लागत और क्रॉस सेल मापें।

बिक्री टीम से बिना स्लाइड पोर्टफ़ोलियो समझाने को कहें। हर ऑफ़र को कौन कंपनी सहारा देती है बताना पड़े तो संरचना ग्राहक पर काम डालती है।

दर्शक, वादा या प्रतिष्ठा जोखिम बहुत बदले तब उपब्रांड उचित है। केवल नया फ़ीचर काफ़ी नहीं।

लॉन्च से पहले भविष्य के ऑफ़र नाम देने का तरीका लिखें। विकास नियम न हों तो अगले उत्पाद से अव्यवस्था लौटती है।